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Exposition au marketing des produits alcoolisés chez les adolescents (EMPAA). Observations directes et perceptions
L’exposition des jeunes à la publicité en faveur des alcools est dénoncée comme un important moteur de leur consommation et leur initiation.
Document
La poursuite d'une démarche entamée dès 2015
Des enquêtes menés par l'OFDT en 2015 et 2017 ont confirmé une fréquente exposition des adolescents français à diverses formes de marketing, de l’affiche publicitaire au placement de produit dans les films, et ce dans la plupart des médias et des lieux publics de vie sociale. L’enquête « Exposition au Marketing des Produits Alcoolisés chez les Adolescents » (EMPAA) vient répondre à un nouvel ensemble de questions.
Observations dans 4 espaces communément partagés par les adolescents
L’enquête EMPAA a reposé sur un ensemble d’observations directes dans quatre espaces particulièrement prisés ou familiers des jeunes : les magasins de la grande distribution (de la supérette à l’hypermarché), les festivals de musique, les grandes enceintes sportives ainsi qu’Internet et les réseaux sociaux. Outre une description analytique des principales stratégies marketing mises en œuvre dans ces différents espaces, l’étude décrit les perceptions qu'en ont les jeunes.
Type de publication
Rapports
Date de publication
Langue
Français
Auteur(s)
MUTATAYI
Carine
SPILKA
Stanislas
Édité par
OFDT
Nombre de pages
76
ISBN
979-10-92728-41-5
Drogue(s) et addiction(s)
Alcool
Thématiques
Usagers
Population(s) spécifique(s)
Adolescents
Espace festif
Territoires
France
Dispositif d'enquête et d'observation
Enquêtes sociologiques et qualitatives